Digital marketing defineret

Indhold

• Den reelle definition af digital udgivelse
• Eksempler på digital udgivelse
• Former for digital udgivelse
• Digital Publishing vs. Electronic Publishing
• Hvad er en EPUB?
• De mange markedsføringsfordele ved digitalt offentliggjorte materialer

Søg efter definitionen på "digital udgivelse", så bliver du hårdt presset for at finde et klart svar. FreeDictionary.com tilbyder simpelthen information om e-bøger, som kun er et eksempel på en type digital udgivelse. Googles "førende inden for digital publicering", og du kan se resultater, der inkluderer Abode - som opfandt og tilbyder en af ​​de mest populære bærbare dokumentfil-generatorer (PDF) på markedet, samt en række nye virksomheder, der tilbyder en bred vifte af tjenester .

John Battelles definition af Digital Publishing er "At forbinde et samfund gennem kommunikationens kunst og videnskab." Men ligesom denne definition er vag, er Adobes PDF-udgiver heller ikke en passende repræsentation af, hvad der udgør digital udgivelse.

Den reelle definition af digital udgivelse

Jeg kan opsummere digital udgivelse med mine egne ord på denne måde:

"Brug af digital teknologi til erstatning af skriftligt materiale, så det kan formidles og fås adgang til via edb-elektroniske enheder."

Hvis det lyder for teknisk, kan du prøve dette: "At tage alt, hvad der kan gøres på tryk, lyd eller der kan ses med øjnene og sætte det i et format, der kan fås adgang til ved hjælp af computerteknologi."

Eksempler på digital udgivelse

Eksempler på materialer, der hurtigt opstår i verdenen af ​​digital udgivelse, inkluderer konvertering (eller oprettelse):

• Nyhedsbreve
• Tidsskrifter og blogs
• Annoncer
• Virksomhedsrapporter
• Kataloger
• Bøger, magasiner og andre tidsskrifter,
• Massive biblioteker, ressourcematerialer og databaser;
• Scrapbøger.

Former for digital udgivelse

Mens Adobe uden tvivl er det firma, der sætter digital udgivelse på kortet ved at gøre det til en tilgængelig teknologi for masserne, er der nu mange måder at offentliggøre dine værker langt ud over PDF-filen. Digital teknologi inkluderer alt fra websteder, blogs og platforme på sociale netværk, til spil, apps, videoer, CD'er og downloadbart materiale - selv den enkle tekstbesked er en form for digital publikationsmarkedsføring.

Digital Publishing vs. Electronic Publishing

Som med ethvert fremskridt felt er de udtryk, der bruges til at beskrive teknologien, dynamiske og går nu under mere end et navn. Det originale udtryk "elektronisk udgivelse" erstattes langsomt med udtrykkene ePublishing og digital udgivelse. Alle tre for at beskrive den samme teknologi, men udtrykket "digital udgivelse" bruges dog hyppigst af virksomheder, der tilbyder eServices.

Hvad er en EPUB?

For at komplicere ting yderligere bruges "EPUB" undertiden til at beskrive publikationer i ethvert elektronisk format. Men dette er ikke nøjagtigt. EPUB henviser til publikationer, der er omdannet til et specifikt elektronisk format ved hjælp af et bestemt filformat:

EPUB (forkortelse for elektronisk offentliggørelse; alternativt aktiveret som ePub, ePUB, EPub, eller epub, med "EPUB" foretrukket af sælgeren) er en gratis og åben e-bogstandard af International Digital Publishing Forum (IDPF). Filer har udvidelsen .epub.

De mange markedsføringsfordele ved digitalt offentliggjorte materialer

Du tror måske, at den største fordel ved at gå "digital" er omkostningsbesparelser, og selvom det kan udgøre enorme økonomiske besparelser i forhold til trykte materialer, er der en endnu større fordel: forstørret branding af din virksomhed. Langt de fleste forbrugere henvender sig til Internettet for at få oplysninger om produkter, læse anmeldelser og shoppe online.

Digitale marketingfolk har også tappet ind på vores mobiltelefoner - tekstmeddelelser, der sendes til enhedens indehavere med tilbud og meddelelser, når millioner af mennesker hver dag, som ellers ville være umulig at målrette mod.

Kraften ved digital markedsføring kan let ses i, hvordan kuponering har ændret sig. Kuponer sendes via e-mail, der kun tilbydes til "online" eller "i butikken". Men forbrugere behøver ikke engang at være foran en computer for at drage fordel af tilbud - nye apps til smartphones giver shoppere mulighed for at scanne stregkoden på en vare i butikken og sammenligne priser.

Ifølge SmartMoney.com bruger næsten 40% af smartphoneejere deres telefoner til prissammenligning i butikken, hvilket gør det til den største mobile shoppingrelaterede aktivitet, ifølge Nielsen. Og selv de med almindelige mobiltelefoner kører priskontrol: I løbet af I ferieshoppingperioden i 2011 brugte 19% af forbrugerne deres telefon til at sammenligne produkter eller priser i butikken, op fra 15% i 2010 og 3% i 2009, ifølge kundeserviceforskningsfirmaet ForeSee. " Med digital teknologi i vores hænder bliver klippekuponer fra søndag formiddagens papir en tabt kunst.

Ud over kuponer kan forhandlere nu tilbyde online og via e-mail digitale versioner af deres kataloger. Digitale kataloger har mange fordele:

Printmagasiner og kataloger tager ofte længere tid at forberede og kræver ofte tre til seks måneders ledetid. Digitale versioner kan sættes derude for alle at se i en brøkdel af tiden.

Når noget går i tryk, er det for sent at rette fejl i indhold, billeder eller priser. Digitale publikationer er hurtige, lette og overkommelige at opdatere.

Digitale kataloger kan være spændende og interaktive. I modsætning til udskriftskatalogversioner, som folk måtte lægge ned og glemme, giver digitale kataloger brugere mulighed for at klikke for at få flere oplysninger eller for at placere en øjeblikkelig ordre. Kataloger kan også give forbrugere mulighed for at se anmeldelser og ratings eller give deres egne meninger om et produkt. Digitale kataloger imødekommer den impulsive køber meget bedre end en trykt version.

Digitale kataloger kan deles med venner, familie og over sociale netværk uden at opgive din egen kopi.

Digital indhold og materialer af enhver art har en enestående fordel i forhold til trykt materiale - trykte materialer er sjældent virale - men kampagner, især dem, der involverer videomarkedsføring, lanceret via digital teknologi kan og kan gøre.