Hvornår er det værste tidspunkt at udgive et Indie-album?
Indhold
Ferieshopping-sæsonen er det værste tidspunkt at planlægge en udgivelsesdato for dit uafhængige album. Generelt betragtet som tiden mellem Thanksgiving og jul, planlægger mange store indspilningskunstnere deres egne udgivelsesdatoer i løbet af disse uger for at drage fordel af gavekøb for at øge deres eget salg. Uafhængige kunstnere, der prøver at konkurrere i et overfyldt felt, vil sandsynligvis ikke få succes.
Bestem, hvornår du vil udgive dit album på baggrund af din viden om feriesæsonen, dens udfordringer og andre faktorer, der er vigtige for en vellykket timing.
Ferierne
Undgå at udgive dit album så meget som en måned før Black Friday. Større mærker øger deres salgsfremmende indsats længe før feriehopping ramper op. Fordi feriesalg udgør en stor del af deres salg, er salgsfremmende budgetter til ferieudgivelser enorme.
Uafhængige etiketter med små eller ikke-eksisterende reklamebudgetter kan ikke let konkurrere. Nyheden om udgivelsen af dit album - især hvis du er en ny kunstner eller på en meget lille etiket - vil drukne.
Tids- og rumunderholdningsjournalisterne bruger til at dække musik forøges ikke forholdsmæssigt sammen med feriebølgen af større udgivelser. Nogle ting skal ramles, og det er sandsynligvis dit nye indie-album.
En counterintuitiv tilgang
Musikfremme følger en typisk tidsplan, der begynder med et smell cirka tre måneder før en udgivelsesdato. Store etiketter starter kampagner allerede i september eller oktober til december-udgivelser, og salgsfremstødet aftager faktisk efterhånden som udgivelsesdatoen nærmer sig. Dette åbner et lille vindue for kunstnere på uafhængige etiketter, der måske vil gå imod konventionel tænkning.
En frigivelsesdato i slutningen af december eller begyndelsen af januar kan følge salgsfremmende indsats, der vokser op i december, ligesom markedsføringsindsats fra de store labels begynder at aftage. Den udbredte frygt for ferierne blandt indier udgør en ekstra mulighed for aggressive kunstnere, fordi mængden af nye indieudgivelser er lavest fra september til december.
En strategi som denne fungerer bedst, når der er en bestemt grund til at udgive dit album på dette tidspunkt, og hvis du allerede har en fanbase. Vælg ikke at stå tå til tå med større mærker som et middel til at etablere forfængelighed. Vælg at gøre det, fordi du har indhold, der bedst serveres inden en frigivelsesdato for december eller begyndelsen af januar. Selv hvis der er en god grund til at vælge en sådan dato, er din strategi sandsynligvis succesfuld, hvis du allerede har tilhængere, du kan nå direkte online uden at skulle konkurrere om reklametid eller plads.
Fordelen direkte til fan
Markedsføring direkte til fan driver en masse salgsfremmende indsats og salg af uafhængige labels ved at nå fans via sociale medier, blogs og e-mail. Dette er især vigtigt i løbet af ferien. Ligesom større mærker kan bruge uafhængige etiketter i reklamedollar, bruger de også deres økonomiske indflydelse til at skubbe mindre mærker ud af de bedste detailhandelsrum.
Endcap-plads, point-of-purchase-plads, display-enheder i butikken og andre detailmarkedsføringsmuligheder spises op af hovedfag. Selv indie-butikker er nødt til at opgive noget af deres plads til større mærker, fordi de har brug for de penge, dette bringer, for at holde deres døre åbne.
Hvis du har været i et stykke tid og har en fanbase, bør store mærker, der mætter markedet i løbet af ferien, ikke begrænse din direkte kommunikation med dine fans.
Hvis du er overbevist om at udgive dit album i løbet af ferien, skal du fokusere din indsats på et online salgsfremmende drev, der understreger salget af dit album til ferieudgivelse. Medtag materiale med et ferietema for at øge opmærksomheden eller give din salgsfremmende strategi et tydeligt ferietema.
Tour datoer
Mens helligdagene repræsenterer en fast tid på tidsplanen for at undgå albumudgivelser, repræsenterer lunde i din turneringsplan en mere flydende tid for at undgå at frigive et album. Live shows genererer salg for alle kunstnere, især dem på mindre labels. Hver gang du vælger at udgive dit nye album, vil du være sikker på, at du har en fuld tidsplan med live shows i de måneder, der følger debuten af dit nye materiale.
Mange albumudgivelser sparkes i gang med et live show med online-salg, der er tidsbestemt til at falde sammen med gig- og cd-salgsåbningen på selve showet. Dette er en anden faktor, der også gør ferieudgivelsesdatoer til en udfordring. Folk har en tendens til at være travlere og mere stressede i løbet af ferien, og en live-show / ny udgivelsesfest vil sandsynligvis blive savnet af folk, der ellers måtte deltage på en anden tid af året.
