Opbyg dine tv-nyhedsvurderinger med aktuel forfremmelse
Indhold
Aktuel nyhedsfremme er en af de seks centrale former for mediereklamer. Men når det kommer til at bruge aktuel forfremmelse til at drive et publikum mod at se en tv-nyhedsudsendelse, er det et værktøj, der ofte er ødelagt. Ved at bruge den aktuelle reklame effektivt, kan du se resultater til din nyhedsudsendelse i Nielsen-klassificeringerne.
Grundlæggende om topisk forfremmelse
Aktuel reklame for en nyhedsudsendelse er enkel. Du fremhæver de historier, du synes er de mest opmærksomme, for at sende seerne til aftenens nyhedsudsendelse. Alt for ofte er aktuel forfremmelse skrevet som en eftertanke.
Dette er et eksempel på dårligt skrevet aktuel forfremmelse: "I aften på Action News 4 mødes byrådet for at diskutere spørgsmålene. Vi vil have en fuld rapport. Vi forklarer også ændringer i føderal lovgivning, der vil påvirke, hvordan skatteydere skulle indgive deres indkomstskatter. Sonny Snow har vejr og Jock Champion idretterne. Det er i aften på Action News 4. "
Der er flere grunde til, at dette er dårlig aktuel forfremmelse. For det første angiver promo ikke, hvad der er der for seeren at se. Vil de spare penge, være smartere og bedre udseende? Alt promo gjorde var at liste et par historier og oplyse, at vejrmanden vil have vejr, og at sports fyren vil have sport.
Her er en måde at gøre det bedre: "I aften kl. 11 på Action News 4 ønsker byrådet at ændre den måde, din affald indsamles på. Vil dit papirkurv ophobes, hvis du kun får service en gang om ugen? Gå heller ikke glip af tip om indkomstskat arkivering. Loven er nu anderledes, som du skal arkivere. Plus vil weekenden være en udvaskning? Sonny Snow viser dig.Og fange et grand-slam-hjemkørsel fra Jock Champion. Kun på Action News 4 kl. 11."
Dette andet eksempel fremhæver fordelene ved seeren, mens du slipper meningsløse sætninger som "vi har en fuld rapport." Da aktuel forfremmelse kører 0:10 til 0:30 on air, skal hvert ord tælle. Det andet eksempel kræver, at promo-forfatteren kender detaljer om historien.
Den ekstra indsats vil gøre den aktuelle reklame skåret gennem rodet i en kommerciel pause for at få fat i seerne og sende dem til nyhedsudsendelsen. Bemærk også henvisningen til "dig" i det andet eksempel versus "vi" i det første. At skrive "dig" er mere direkte.
Hvorfor aktuel forfremmelse er vigtig
Aktuel forfremmelse er ikke Shakespeare. Det er rollen som billedfremme. Men det giver korte udbrud af en-nat-kun-annoncering, der kan gøre en forskel i ratings, især for stationer, der ikke er markedsledere.
Det skyldes, at en markedsledende station allerede har en indbygget kerne af seere, der vil stille ind, uanset indhold. Men denne kernevisning er muligvis overbevist om at skifte til den nominerede station # 2 eller # 3, hvis der er en overbevisende grund til at gøre det.
Årsagen vil ikke være på grund af et pludseligt skift i troskab til et andet nyhedsteam. Det vil simpelthen være fordi han blev lokket til at ville se en historie, der interesserer ham.
Det er sandt, at den store historie udsendes i aften kl. 11.00. og derefter være historie. Men du fik en seer til at prøve dine nyheder i aften, og i morgen aften opretter du endnu en stor aktuel forfremmelse for at lokke nogen anden. Gør det nok gange, og du er begyndt på en trend, der vises i ratings.
Hvad man skal drille
Et rutinemæssigt byrådsmøde, som enhver tv-station, der er dækket, kan være din hovedhistorie, men det bør ikke automatisk optjene en plads i aftenens aktuelle forfremmelse. Hvis det er på hver station, har en seer ikke en god grund til at se din stations dækning. Hvis det er et rutinemøde, er historien ikke særlig nok til at gøre det til et must-see.
Se efter historierne med størst mulig seer. Det kan være en historie om en ny måde at behandle kræft eller en bedre måde at køre ind til centrum i morgen. Historier, der hjælper mennesker, er skræddersyet til aktuel forfremmelse. Derefter skal du kigge efter en overbevisende video. Nogle producenter kalder det "øjen slik." En rasende vilde brand, mellemstatspæle eller babyudter er simpelthen godt billed, som seerne vil huske, når promoen er forbi.
Overvej også om aftenens publikums demografi. Hvis din aktuelle forfremmelse kører under en fodboldkamp eller under Tony Awards, skal det afspejles i de historier, du vælger, og hvordan du skriver manuset. Mandlige og kvindelige seere reagerer forskelligt på hvad du siger og hvad du viser.
Til sidst skal du huske at angive tid og sted - meget. "Tonight" eller "Tonight at 11" er ikke nok. Prøv at sige "Tonight at 11 on Action News 4" to til tre gange i din promo. Det lyder som overdreven, men du konkurrerer med alt andet i en seers stue for at gennemføre salget.
Aktuel forfremmelse undervises ikke i en collegejournalistikklasse. En professor vil sige det er fordi det overhovedet ikke er journalistik, men reklame. Selvom det er sandt, kan enhver nyhedsproducent og andre nyhedsforfattere let øge deres ratings og deres karriere ved at mestre de enkle trin i at sælge en tv-nyhedsudsendelse.
