Vigtig digital reklameterminologi og jargon
Indhold
- Impressions
- Nå
- Kontekstmålretning
- Native Advertising
- nøgleord
- Mellemliggende annoncer
- CPC / CPM / CPL / CPA
Stort set hver branche har standard jargon, som folk i andre brancher måske ikke er bekendt med. Digital annoncering - det vil sige reklame i medier som websteder, sociale medier og mobile apps - er ingen undtagelse. Hvis du vil starte en karriere inden for dette felt, bliver du nødt til at lære et par grundlæggende termer.
Impressions
Tænk på indtryk, som du tænker på et typisk købe af tv eller radiomedier. Du er garanteret at få annoncen spillet et bestemt antal gange, men du har ingen garanti for, at et specifikt antal mennesker vil se eller interagere med den. To millioner visninger lyder godt, indtil du finder ud af, at 99 procent af dem er gået upåagtet hen.
Nå
Reach er en meget bedre bestemmelse af effektiviteten af dit digitale køb. I modsætning til visninger fortæller rækkevidde dig, hvor mange forskellige mennesker besøger et websted og ser din annonce. Disse mennesker tælles normalt for at bestemme noget der hedder unikke besøgende pr. måned; dem, der besøger flere gange i en måned, tælles kun én gang. Tilsvarende ville 50 indtryk, som den samme person har set, kun have en rækkevidde.
Kontekstmålretning
Du oplever dette dagligt. Ved hjælp af brugeroplysninger, browsingvaner og shoppingmønstre vises annoncer til folk på en målrettet måde. For eksempel, hvis du har kigget efter en flyvning, kan du muligvis begynde at se annoncer for bagage og strandtøj i de næste par uger. Kontekstmålretning er det moderne ækvivalent med at trække lister til direkte mailkampagner, kun denne målretning er mere nøjagtig og øjeblikkelig.
Native Advertising
Indbygget reklame forsøger at efterligne indholdet på det websted, hvor det ses. Det bliver nødt til at meddele på en eller anden måde, at det er en betalt reklame. Sådanne alarmer skjules normalt med små bogstaver. For eksempel kan du oprette en reklame, der ligner og læser som en artikel om mænds helbred, fiskeri eller købmand. Indholdet fører alt sammen til dit produkt eller din tjeneste. Den traditionelle, uudgivelige form for native reklame er kendt som en advertorial.
nøgleord
Nøgleord er en vigtig del af online-annoncering. En annoncør vælger bestemte ord eller sætninger, og en person, der søger efter dem, udløser annoncørens annonce. Nøgleord behøver ikke direkte at navngive produktet. For eksempel, hvis du prøver at sælge roser, kan du vælge "Mors dag-gaver", "min kone er vred på mig" og endda "æske chokolade" som nøglesætninger.
Mellemliggende annoncer
Dette er fuldskærmsannoncer, der vises under det indhold, du vil have adgang til, så de er den digitale ækvivalent med kommercielle pauser på tv. De afbryder den naturlige strøm af seeren og kan ofte tage længere tid at se, end det indhold, som brugeren ledte efter.
Vær forsigtig med din brug af en mellemliggende annonce; det er en digital fejltagelse, der kan skade din mærke meget, og husk, at Google ikke tillader brug af mellemliggende annoncer på bestemte måder.
CPC / CPM / CPL / CPA
Du vil støde på disse forkortelser dagligt, hvis du laver online mediekøb. Det CP i hver står for pris pr, og det tredje brev angiver grundlaget for, hvordan du betaler for onlinekampagnen.
CPC: Denne forkortelse står for pris pr. Klik. Det betyder, at du betaler hver gang nogen klikker på din annonce.
CPM: Denne er en omkostning ved visning af annoncer og er det beløb, du betaler for at vise 1.000 annoncevisninger til publikum. M står for mille, eller tusind, og CPM kaldes undertiden som CPT i stedet.
CPL: Denne forkortelse står for pris pr. Bly og er, hvor meget du betaler for hvert klik, der bliver til en kvalificeret kundeemne - en kundeemne, der er mere tilbøjelig til at konvertere til et salg end en ikke-kvalificeret kundeemne.
CPA: Den dyreste af alle CP'er vil sandsynligvis være prisen pr. Erhvervelse. CPA bestemmes ved at dividere antallet af nye kunder, du får til prisen for din digitale kampagne. Hvis du bruger 10.000 $ på det digitale køb og får 100 nye kunder, er din CPA $ 100.
Du kan også se disse forkortelser, der begynder med PP, som står for betale pr.
