Sådan fungerer 360 pladeaftaler i musikbranchen
Indhold
Musikindustriskontrakter, der tillader et pladeselskab at modtage en procentdel af indtjeningen fra alle et bands aktiviteter kaldes 360 tilbud. Arrangementet er noget kontroversielt. Andre kontrakter betaler simpelthen en procentdel af postsalg eller fra pengeindtægtsaktiviteter, som pladeselskabet har en hånd i.
En skiftende industri
Disse tilbud er blevet mere og mere almindelige i større labelkontrakter, fordi salget af indspillet musik ikke er så robust, som de var for år siden.
Optaget musik genererede omkring 14,5 milliarder dollars i indtægter i 1999, men det faldt til ca. 7 milliarder dollars i 2012.
Det betyder ikke, at forbrugere imidlertid ikke nyder og bruger deres penge på musik. Kunstnerne ture rake betydelige indtægter, og kunstnere og bands tjener penge gennem påtegninger og merchandise. Radio- og streamingtjenester er i live og godt. Folk køber bare ikke plader og cd'er, som de plejede at gøre.
Sådan fungerer en 360 pladeaftale
Også kaldet "flere rettighedsaftaler" modtager pladeselskaber typisk en procentdel af indtægterne under 360 tilbud, der ellers ville have været uden for grænserne for dem, herunder:
- Digital salg
- Ture, koncerter og live performance indtægter
- Varesalg
- Godkendelsesaftaler
- Udseende i film og tv-shows
- Songwriting, lyrisk display og udgivelsesindtægter
- Ringetone salg
Etiketter siger, at de vil forpligte sig til at promovere bandet eller artisten i en længere periode til gengæld for et større udskæring fra de kunstnere, de repræsenterer. De vil aktivt prøve at udvikle nye muligheder for dem. Etiketten fungerer som en pseudo-manager og passer på kunstnerens hele karriere i stedet for kun at fokusere på at sælge plader.
I lighed med traditionelle indspilningsaftaler giver 360-aftalen etiketten mulighed for at erhverve ophavsretten til kunstnerens optagelser og muligheder for flere albums. 360-aftaleaftalen inkluderer også de traditionelle aftaleaftaler, hvor producents royalties, nettoomsætning, udenlandsk salg, reduktioner for emballering, budgetposter og "ny teknologi" alle trækkes fra kunstnerens royalties.
Kunstnere får en lille royalty af pladeselskabet under en traditionel aftale, som var endnu mindre, efter at alle disse fradrag for produktion af et album eller nummer var foretaget. Der blev ikke forventet nogen optagelsesafgift for en kunstner, medmindre albummet var en stor kommerciel succes, men overskuddet fra udgivelse, merchandise, touring, påtegninger og andre indtægtskilder hørte alle kun til kunstnerne.
Kontroversen omkring 360 tilbud
Disse tilbud er kontroversielle af mange grunde. De ses som et kynisk pengeudtryk af etiketter, der står over for svindende salg og høje omkostninger. Etiketter overlevede i lang tid uden denne slags tilbud, så det ser ud til, at de lider under en manglende håndtering af deres forretninger i en skiftende branche. At bede banderne om at tage regningen for dette virker næppe retfærdigt.
Andre gør indsigelse mod hele begrebet "band branding", der gør 360 tilbud så potentielt rentable for labels. Et eksempel er den samlede kvindelige burleske-gruppe-vendte-musik-gruppe,Pussycat-dukkerne. Udvidelsen og branding af gruppen af musikforretningsveteran Jimmy Iovine og A&M Records præsident Ron Fair var en kæmpe succes, men kvaliteten af musikken passede ikke nødvendigvis ind i det store billede.
Platemærkateller, som 360 tilbud giver dem mulighed for at underskrive forskellige slags artister, fordi de ikke behøver at være så fokuserede på at inddrive deres investeringer fra albumsalg. De kan stoppe med at jage det øjeblikke nummer et hit og arbejde med en kunstner i lang tid. De behøver ikke at stole på store salgstal alene for at gøre signering af kunstneren rentabel.
Og de begrunder, at alle disse andre indkomstkilder uden for rekordsalg er det direkte resultat af deres indsats og hjælp.
